Deberías tratar tu sitio web como tu consulta digital o, al menos, como tu recepción online. Y es que ese es el lugar donde se generan las primeras impresiones y se toman decisiones.
Si tu web no aparece en los resultados de búsqueda, no resuelve las dudas de tus pacientes o carece de elementos clave como un sistema de reservas o testimonios… estás dejando oportunidades de crecimiento sobre la mesa.
En esta lección veremos:
El 80% de los pacientes comienzan su búsqueda de atención médica en Google.
SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de prácticas que permite que tu web aparezca entre los primeros resultados cuando alguien busca servicios como los tuyos.
Cuando una persona escribe “cardiólogo cerca de mí” o “mejor dentista en Madrid”, Google analiza miles de páginas web y decide cuáles mostrar primero.
El SEO no va de engañar al algoritmo, sino de facilitar que tu web sea clara, fiable y relevante. ¿Cómo? Usando las mismas palabras que usan los pacientes al buscar, manteniendo tu información actualizada y coherente, y creando contenido que responda a sus dudas reales
En resumen: el SEO te conecta con pacientes que ya están buscando un especialista. Solo tienes que aparecer donde ellos te buscan.
Para posicionarte bien en Google no necesitas un gran presupuesto, pero sí seguir ciertas reglas básicas.
Empieza por optimizar tu ficha de Google Perfil de Empresa:
💡 Consejo pro: Las reseñas en Google Perfil de Empresa son fundamentales para el SEO y tu reputación digital. Mejoran el posicionamiento local, aumentan la visibilidad y generan confianza. Revisa tus reseñas con frecuencia y anima a los pacientes satisfechos a dejar una opinión. Veremos cómo hacerlo en el próximo módulo.
Este perfil es de lo primero que aparece cuando alguien busca tu nombre. Y cuando buscan tu especialidad o “médico cerca de mí”, Google muestra un bloque local con hasta 3 perfiles destacados. La clave está en aparecer entre esos 3.
Además: los pacientes ya están buscando en Google. ¡Facilítales la reserva directa desde tu perfil!
Con la integración de Doctoralia y Google Perfil de Empresa, tu disponibilidad aparece justo donde te están buscando. Sin llamadas ni idas y venidas: ven tu nombre, leen tus reseñas y reservan en segundos. Solo tienes que configurarlo una vez… y dejar que tu agenda se llene sola.
Las plataformas de salud como Doctoralia también mejoran tu visibilidad. Estas páginas aparecen bien posicionadas en Google, así que estar en ellas te ayuda a ser encontrado más fácilmente — incluso si tu web es nueva. Esto es gracias a su alto posicionamiento SEO, que te permite aprovechar ese impulso sin tener que empezar desde cero. ¡Compruébalo!
Para aparecer en los resultados, necesitas hablar el mismo idioma que tus pacientes — no el tuyo. Eso empieza por elegir las palabras clave adecuadas: las que la gente realmente escribe en Google cuando busca un profesional como tú.
En lugar de usar un lenguaje técnico, piensa cómo describen sus problemas los pacientes:
¿Cómo descubrir estas búsquedas reales?
Empieza escuchando. Presta atención a lo que dicen los nuevos pacientes cuando reservan su primera cita. ¿Qué síntomas mencionan? ¿Qué palabras usan para describir su malestar? También puedes preguntarles de manera natural durante la consulta: “¿Qué buscaste para encontrarme?” y así encontrarás información valiosa directamente de los pacientes.
Después, apóyate en datos concretos usando herramientas como:
Prueba escribir “revisión embarazo” o “dolor de rodilla al correr”. Estas herramientas te darán palabras relacionadas, su frecuencia y nivel de competencia.
💡Consejo pro: no adivines. Combina lo que escuchas en consulta con datos reales para definir una estrategia de palabras clave eficaz.
Cada página de tu web debería responder a una necesidad específica. Eso mejora tu posicionamiento y te conecta con lo que tu público realmente busca.
Tu web no necesita ser sofisticada. Solo debe ser funcional.
Estos son los imprescindibles:
Sin estos elementos, incluso la web más bonita pierde visitantes en segundos.
Piensa en tu página principal como una bienvenida digital: cuanto más clara, sencilla y fiable sea, mejor funcionará.
💡 Consejo pro: ¡crear una web no tiene por qué ser complicado! Usar plataformas como Wix o Canva te permite tener una web profesional sin conocimientos técnicos. Solo eliges una plantilla, rellenas el contenido y ¡publicas! Además, algunas plataformas de salud como Doctoralia te ofrecen la opción de tener una web conectada directamente a su sistema de reservas, ahorrándote aún más tiempo.
¿No tienes tiempo para escribirlo todo desde cero? La IA puede ser tu aliada.
Con herramientas como ChatGPT, Gemini o DeepSeek puedes:
Aquí tienes un ejemplo de prompt útil:
““Escribe un párrafo breve y acogedor para la página de inicio de una ginecóloga en Sevilla, enfocado en la cercanía, el cuidado y la profesionalidad.”
💡 Consejo pro: 💡 ¿no sabes cómo pedirle algo a la IA? Empieza con un prompt claro y específico. Busca online frases como “prompts IA para marketing médico” — hay ejemplos excelentes compartidos por profesionales que te pueden inspirar para escribir artículos, biografías o preguntas frecuentes.
Piensa en los prompts como búsquedas inteligentes: cuanto más detallado y contextual sea tu mensaje, mejores resultados obtendrás. En lugar de decir “Escribe un artículo”, orienta la herramienta indicándole quién eres, cuál es tu público y qué necesitas. Las plataformas online (como X/Twitter o PromptHero) suelen compartir ejemplos creados para profesionales de la salud, lo que facilita convertir una idea básica en contenido atractivo. Estas sugerencias no solo sirven para escribir, sino que también ayudan a generar ideas, educar a los pacientes e incluso planificar las redes sociales.
Ejemplos de prompts por especialidad:
Importante: siempre revisa y ajusta lo que genera la IA — especialmente en contenido médico. Pero como punto de partida, puede ayudarte a pasar de la hoja en blanco… a publicar en minutos.
Si has respondido "no" a 2 o más, es el momento ideal para aplicar lo aprendido y hacer que tu web trabaje por ti.
Pero ahora pasemos a otro aspecto clave de tu presencia digital: las redes sociales y los anuncios de pago. ¿Vamos con la lección 3?